Una buena imagen de marca está cada vez más relacionada a factores como la acción social o el patrocinio. Hoy en día los consumidores y los medios están muy atentos a estos elementos a la hora de valorar una empresa y sus productos, así que la acción de marketing no puede prescindir de una correcta sinergia con la comunicación externa.

Jaume Giró es uno de los diez componentes del Comité Directivo de Repsol y el hombre que coordina, desde su oficina, áreas como Publicidad, Patrocinio, Marketing, Reputación Corporativa, Comunicación y Relaciones Institucionales.
Posee una visión estratégica y multidisciplinar sobre la gestión de la marca.
Compartirá sus opiniones con José Carlos VillalVilla, Presidente del Club Dirigentes de Marketing de Madrid.

· Cómo integrar las funciones de marketing y comunicación para dar valor a
   nuestra marca.

· ¿Logramos transmitir a la sociedad nuestra identidad corporativa?

· ¿Sirve el Green Marketing?

El 2008 ha sido el año de la explosión del Marketing Móvil como herramienta para contactar más rápida y eficazmente con los consumidores. Cada vez más empresas, de distintos sectores, utilizan las oportunidades proporcionadas por los teléfonos móviles en sus estrategias comerciales.

Cepsa lanzó hace unos mese una campaña de marketing móvil por la que sus clientes podían disfrutar de una serie de servicios completamente gratuitos. Entre ellos, destaca “Ya he llegado”, sistema basado en sms, por el que los usuarios podrán avisar automáticamente hasta a cinco números de que han llegado a su destino, por el precio de un único sms ordinario.

· El móvil como nuevo instrumento de comunicación.

· Ventajas que nos aporta incluir acciones de mobile marketing en nuestras   campañas.

· Además de promocionar, ¿Cómo puedes utilizar el móvil para fidelizar?

· ¿Es conveniente dar el poder al cliente de decidir de cuando y como ser   contactado?

La inteligencia de negocio o Business Intelligence (BI) aplicada al marketing permite a las empresas mejorar su conocimiento del mercado y de sus clientes, como base imprescindible a la hora de planificar campañas.

El BBVA utiliza esta herramienta de forma muy sofisticada, recogiendo y elaborando una gran cantidad de información que utiliza para sus estrategias de marketing a nivel nacional e internacional.

· Cómo clasificar la información disponible para tomar decisiones acertadas.

· Cómo convertir los datos en oportunidades de venta.

· Impacto de las nuevas tecnologías.

Expo Zaragoza 2008 lleva trabajando tres años bajo el lema de “Agua y Desarrollo Sostenible”. El objetivo es atraer 7 millones de turistas a los 146 pabellones y más de 4000 espectáculos que se organizarán.

Con un presupuesto de treinta millones Expo Zaragoza 2008 se ha convertido en una marca familiar a todos los españoles, logrando un excelente posicionamiento.

· Cómo diferenciar la estrategia de marketing en base a la segmentación del target.

· Medios utilizados para optimizar el branding.

· Cómo y porque mantener constantemente actualizado el plan de marketing.

El sector de las videoconsolas es fuertemente competitivo. Constantemente se lanzan nuevos juegos acompañados de su correspondiente campaña de marketing.

Para Sony Playstation una buena campaña en medios no es suficiente, también necesita que el canal de distribución se ponga de su lado y colabore conjuntamente en beneficio mutuo.


· Estrategias para liderar un entorno altamente competitivo.

· Cómo mejorar la rotación en el punto de venta.

· Impulsar y acelerar las ventas mediante la planificación y coordinación de   promociones.

· Cómo medir los resultados de la campaña.